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6000億市場(chǎng)前景，小家電成為市場(chǎng)寵兒

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發(fā)表時(shí)間：2020-09-14 10:55

2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情使得各行各業(yè)都受到了不同程度的影響，不少家電企業(yè)的復(fù)工時(shí)間較往年都有2周左右的推遲。

陸續(xù)復(fù)工的企業(yè)短期內(nèi)受到交通管制、人員流動(dòng)困難、供應(yīng)鏈無(wú)法迅速恢復(fù)的影響，復(fù)工率也不能在短期內(nèi)恢復(fù)到春節(jié)前水平。

可以預(yù)見(jiàn)的是，很多小家電企業(yè)在2020年的上半年采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都會(huì)受到不小的影響；但從長(zhǎng)期看，在家用電器智能化、高端化的趨勢(shì)下，我國(guó)小家電的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4536億。

然而，這只是一個(gè)開(kāi)端，我國(guó)小家電行業(yè)現(xiàn)在還處于一個(gè)初期發(fā)展階段，滲透率較低，市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。并且這場(chǎng)疫情帶給人們的不僅是健康生活意識(shí)的提升，更敦促?gòu)N小家電成長(zhǎng)為家電市場(chǎng)新的增長(zhǎng)力量，從快消品升級(jí)變身為廚房剛需產(chǎn)品，前景可期。

各界預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)的廚小電市場(chǎng)在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)保持健康的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6460億元。

小家電行業(yè)發(fā)展歷程

01

發(fā)展初期

20世紀(jì)80年代初期，小家電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)，這時(shí)期主要產(chǎn)品是電飯鍋、電熨斗這樣的剛需產(chǎn)品。

02

迅速發(fā)展期

90年代中后期，一些新興小家電，如微波爐、電烤箱、咖啡機(jī)作為時(shí)尚、高收入、現(xiàn)代化的象征走進(jìn)部分城市居民家庭的生活。我國(guó)成為全球小家電產(chǎn)品的重要生產(chǎn)地，不僅滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，還大量出口國(guó)外。

03

轉(zhuǎn)型升級(jí)期

1999-2010年是小家電發(fā)展的階段，特別是2008年以后，我國(guó)人均GDP超過(guò)了3000美元，小家電的普及化進(jìn)一步提速。小家電產(chǎn)品在人們的日常生活中扮演著越來(lái)越重要的角色，豆?jié){機(jī)、電壓力鍋、電燉鍋等一符合中國(guó)烹飪習(xí)慣的小家電成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

近年來(lái)，我國(guó)廚房、生活小家電產(chǎn)品在產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定性上都穩(wěn)步提升，產(chǎn)品技術(shù)含量也得到了加強(qiáng)。小家電智能化是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2012年至今，我國(guó)小家電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在持續(xù)增長(zhǎng)，2013年增長(zhǎng)率曾高達(dá)21.4%，在今年疫情需求刺激下，預(yù)計(jì)在2020全年達(dá)到4500億，2023年突破6000億大關(guān)。

相比大家電品類，小家電擁有不算貴，不算大，不用安裝這三項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，十分吻合當(dāng)下以線上促銷、直播帶貨為主的銷售新潮。

在這股因疫情防控而興起的銷售新潮流的推動(dòng)下，小家電企業(yè)更是如魚(yú)得水。

小家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

小家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈的跨度長(zhǎng)，覆蓋范圍廣泛，其上游行業(yè)是小家電原材料供應(yīng)商，中游行業(yè)為小家電制造商，下游為各級(jí)經(jīng)銷商和最終用戶。

1、上游：小家電原材料供應(yīng)商

塑料原料、五金制品和微電機(jī)等是小家電總成本的主要組成部分，對(duì)小家電行業(yè)的影響主要體現(xiàn)為原材料價(jià)格波動(dòng)導(dǎo)致的本行業(yè)生產(chǎn)成本上漲，而且受到疫情影響，上游企業(yè)關(guān)?；蛘邷p產(chǎn)，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)計(jì)劃安排和盈利帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)。

作為深耕To B行業(yè)28年的慧聰網(wǎng)發(fā)揮行業(yè)資源積累優(yōu)勢(shì)，在疫情期間開(kāi)設(shè)采購(gòu)專場(chǎng)，及時(shí)調(diào)配資源為中游制造商匹配原材料和相關(guān)制造配件，減少因上游原材料的局部波動(dòng)對(duì)小家電行業(yè)造成的不利影響。

2、中游：小家電制造商

小家電行業(yè)的中游行業(yè)的主體為小家電的制造商，小家電制造商主要負(fù)責(zé)小家電的設(shè)計(jì)、制造、組裝以及品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷以及產(chǎn)品服務(wù)。

3、下游：小家電各級(jí)經(jīng)銷商

小家電企業(yè)通過(guò)各類銷售渠道進(jìn)入C端消費(fèi)者，銷售渠道對(duì)于小家電行業(yè)有重大影響。

首先，小家電企業(yè)銷售渠道的布局將會(huì)直接對(duì)小家電的銷售產(chǎn)生影響。

其次，銷售渠道會(huì)影響生產(chǎn)企業(yè)和物流商的利益分配，對(duì)小家電企業(yè)銷售成本產(chǎn)生直接影響。

目前，小家電的營(yíng)銷渠道多樣，既有像超市、專賣店等傳統(tǒng)渠道，也有像電商平臺(tái)這類網(wǎng)絡(luò)渠道，拓寬營(yíng)銷渠道，可以實(shí)現(xiàn)小家電企業(yè)對(duì)各線人群的全面覆蓋，提高了產(chǎn)品銷售的滲透力。

眾多小家電制造企業(yè)，想在國(guó)家深化供給側(cè)改革、加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的時(shí)代機(jī)遇中沖出重圍還需要經(jīng)歷一段很長(zhǎng)的路。

首要邏輯就是通過(guò)鞏固技術(shù)壁壘，加強(qiáng)與上游供應(yīng)商、代工廠的密切合作，構(gòu)建數(shù)字化供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)“線上+線下”雙輪驅(qū)動(dòng)。
可以預(yù)見(jiàn)，在科技的驅(qū)動(dòng)下，未來(lái)有能力的小家電品牌不斷走向綜合化發(fā)展。家電市場(chǎng)或再將經(jīng)歷新一輪減法到加法的過(guò)程，而能夠覓得更長(zhǎng)生命周期、更大價(jià)值的少數(shù)產(chǎn)品，并且持續(xù)推出新的產(chǎn)品，同時(shí)有整合品牌能力的企業(yè)，將成為最大玩家。

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